Seiring meningkatnya peran media sosial dalam pemasaran digital, micro-influencer memiliki kekuatan untuk mempengaruhi opini publik dan membangun citra diri secara strategis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, serta teknik wawancara mendalam terhadap empat micro-influencer aktif di Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa para informan memanfaatkan sembilan komponen personal branding, yaitu value, skill, behavior, total look, uniqueness, authenticity, achievement, strength, dan goal untuk membentuk citra diri yang autentik dan konsisten. Strategi self-promotion dijalankan
melalui gaya komunikasi, konten visual, serta interaksi intensif dengan audiens. Temuan ini menunjukkan bahwa personal branding tidak hanya berfungsi untuk membangun identitas digital, tetapi juga memperkuat eksistensi dan membuka peluang kerja sama profesional. Penelitian ini juga menjadi dasar simpulan bahwa personal branding influencer Generasi Z merupakan proses strategis dan berkesinambungan, bukan sekadar aktivitas spontan. Penulis berharap semoga penelitian ini dapat memberikan kontribusi bagi pemahaman strategi komunikasi digital, khususnya dalam konteks branding individu di media sosial.



Kata Kunci: Manajemen Impresi, Personal Branding, Micro-Influencer, Generasi Z, Instagram